La indústria de la moda es troba en un punt d’inflexió. Després de dècades d’un model ‘usar i tirar’ que està erosionat el medi ambient, el sector busca desesperadament una brúixola ètica. Aquesta brúixola es va materialitzar aquest mes de maig a Barcelona durant el ‘Sustainable Fashion Fest’, un festival de moda internacional líder en innovació i tecnologia que ens va recordar que la sostenibilitat ja no és una opció, sinó l’única via de trànsit cap a un futur amb sentit.
L’entorn del ‘Bastian Beach Barcelona’ va aportar una aura de glamur per a una posada en escena que va trencar amb tots els motlles. Dissenyadors increïbles van presentar col·leccions espectaculars, amb propostes que oscil·laven entre el disruptiu, el transgressor i el profundament estètic. Però el que realment ens va commoure als assistents va ser la humanitat de la seva passarel·la. Lluny dels cànons rígids i els “models de passarel·la” típics, l’esdeveniment va apostar per una inclusivitat real. Una diversitat que va demostrar que la moda sostenible és, davant de tot, una moda per a persones reals.
Darrere d’aquesta bellesa visual, el festival va presentar els veritables desafiaments del present i futur on la tecnologia ha entrat de ple en la moda per alinear el negoci amb els Objectius de Desenvolupament Sostenible (ODS) i on ens enfrontem a una saturació de certificacions i burocràcia on la informació existeix, però està dispersa.
És aquí on la Blockchain emergeix com la infraestructura tecnològica certificadora. En un entorn plagat de greenwashing —aquesta estratègia de màrqueting que projecta una falsa imatge de responsabilitat ecològica—, la Blockchain permet passar del ‘declarar’ al ‘demostrar’. Aquesta tecnologia funciona com un llibre major immutable, una torre de blocs d’informació on cada pas és verificable. Per a una indústria que lluita per mesurar la seva petjada de carboni, l’impacte hídric i l’ús d’energia, la Blockchain ofereix una traçabilitat certificada. A través de Passaports Digitals de Producte (DPP) i codis QR, el consumidor pot accedir a l’historial real d’una peça: des de l’origen de la fibra fins a la seva distribució final.
La regulació europea és imminent i exigent. El passaport digital serà obligatori ben aviat, i les marques que no aconsegueixin connectar dades i processos de forma coherent quedaran fora del mercat.
L’esdeveniment va mostrar també com la IA és la gran aliada de la moda circular, cosa que permet des del disseny assistit fins a la creació de bessons digitals i avatars 3D, que redueixen costos i impacte ambiental en eliminar mostres físiques innecessàries.
‘Sustainable Fashion Fest’ ens ha presentat una nova revolució industrial, on la creativitat més rupturista i la bellesa inclusiva s’uneixen a la precisió de la dada.
