Què representa Snowrow Andorra dins de l’univers elrow i Brunch Electronik, i què el diferencia d’altres edicions internacionals?
Snowrow Andorra neix dins de l’univers elrow i, de fet, aquesta serà ja la tercera edició, després de la pausa estratègica de l’any passat. Per a nosaltres és un projecte molt especial perquè ha crescut de manera natural al costat del país. Des del principi l’hem concebut com una proposta pensada específicament per a la muntanya, la neu i Andorra, no com un esdeveniment itinerant sense context.
Aquest any, a més, fem un pas més enllà sumant forces amb Brunch Electronik, la qual cosa enriqueix la proposta artística i amplia el tipus de públic, mantenint sempre l’ADN creatiu d’elrow. La neu, l’hivern, el paisatge i la convivència amb l’entorn marquen completament el ritme de l’experiència.
Com va sorgir la idea de portar aquest format a Andorra i per què el país és un escenari clau pel projecte?
La idea neix d’una relació molt orgànica amb Andorra i, especialment, amb Grandvalira, que des del primer moment va confiar en el projecte i en la nostra manera d’entendre l’entreteniment. Andorra és un país amb una cultura d’oci, esport i turisme molt alineada amb el que fem: experiències ben produïdes, cuidades i amb projecció internacional.
A més, és un territori que entén molt bé el valor que aquest tipus d’esdeveniments tenen en l'àmbit econòmic i turístic, sobretot durant la temporada d’hivern, i això ens permet treballar amb una visió de continuïtat i no com quelcom puntual.
Quin paper tenen les col·laboracions amb artistes contemporanis en aquesta edició?
Les col•laboracions artístiques i la programació musical són una part essencial de la nostra identitat. Snowrow no és només música electrònica, sinó un espai on conflueixen disciplines creatives diverses. En aquesta edició, la convivència de les escenes signades per elrow i Brunch Electronik ens permet oferir dues mirades complementàries: d’una banda, l’univers més teatral i visual d’elrow, i de l’altra, la proposta musical diürna i cuidada de Brunch.
Tot això es tradueix en una programació amb artistes internacionals com Marco Faraone, Luciano, Ilario Alicante o Mind Against, que encaixen perfectament amb l’entorn de la muntanya i amb el tipus d’experiència que busquem. Cada escenari té la seva pròpia personalitat, però tots dialoguen entre si i amb el paisatge, fent que aquesta edició sigui única i irrepetible.
Snowrow també aposta per activitats per a famílies i infants. Com es dissenya una experiència que vagi més enllà de la música i es converteixi en un esdeveniment per a tots els públics?
Des de fa anys tenim clar que la cultura electrònica no està renyida amb el públic familiar. Snowrow tornarà a oferir un programa diürn gratuït, amb pop ups musicals, sessions de DJs, propostes culturals, jocs i activitats repartides per diferents espais de l’estació.
La dimensió familiar té un pes molt important amb Petit Brunch i elrow Kids, presents durant cada dia de l’esdeveniment. Volem consolidar Snowrow com una experiència transversal, en què conviuen famílies, joves, esquiadors i públic curiós que vol descobrir la muntanya des d’una perspectiva diferent, més creativa i cultural.
Quines mesures concretes s’estan aplicant per garantir la sostenibilitat i el respecte pel medi natural? Creuen que els festivals tenen avui una responsabilitat especial amb el lloc on se celebren?
La sostenibilitat és un aspecte clau per a nosaltres. Avui dia no es pot plantejar un esdeveniment en un entorn natural sense assumir una responsabilitat clara. A Snowrow Andorra apliquem plans de gestió de residus, reducció de plàstics, optimització de recursos i treballem de manera coordinada amb les autoritats i operadors locals.
Més enllà de les mesures concretes que sempre implementem en els nostres festivals, l’important és l’actitud. Som convidats en un entorn natural privilegiat i hem d’actuar en conseqüència. Creiem fermament que els festivals tenen avui una responsabilitat especial amb els llocs que els acullen.
Quin impacte econòmic i turístic pot tenir Snowrow Andorra per al país?
Snowrow Andorra atrau un públic majoritàriament internacional que no viatja només per la música, sinó per l’experiència completa: allotjament, gastronomia, oci, esport i natura. Això es tradueix en una alta ocupació hotelera, intensa activitat en bars i restaurants i un impacte positiu pel comerç local durant diversos dies.
A més, l’esdeveniment genera una activitat laboral significativa al territori, amb la creació de més de 500 llocs de treball directes i indirectes, entre producció, serveis, logística i sector turístic. En conjunt, Snowrow Andorra té un impacte econòmic estimat superior als 7 milions d’euros, consolidant-se com un motor de dinamització turística i econòmica en temporada d’hivern i reforçant la imatge d’Andorra com a destinació capaç d’acollir esdeveniments culturals i d’oci de primer nivell.
Com veuen l’evolució del projecte en els pròxims anys? Quin missatge els hi agradaria que el públic s’emportés després de viure aquesta edició?
Veiem Snowrow Andorra com un projecte amb recorregut, que pot créixer de manera sostenible i coherent amb l’entorn. No es tracta de fer-lo més gran sense mé, sinó de fer-lo millor cada any. Volem que el públic - tant l’esquiador i aventurer, com el jove amant del tecno, o les famílies que busquen un pla diferent de la neu - s’emporti la sensació d’haver viscut alguna cosa especial, autèntica i respectuosa, en què música, art, natura i comunitat conviuen de manera natural.
