Que Andorra ha millorat al llarg dels anys la seva oferta turística, sobretot per al període estival, és un fet contrastat i real, amb activitats destacades com el Cirque du Soleil, el ClassicAnd o els Campionats d’UCI de BTT, sent a més dels pocs països del món que pot brindar la seva experiència a més de 1.000 metres d’altitud. Precisament aquesta elevació és el punt de mira que ha motivat la nova campanya per als pròxims tres anys d’Andorra Turisme, la qual han englobat amb el nom ‘ELEVA la teva experiència’.
És per aquesta raó que el compromís i la promesa que es busca enguany per satisfer la cada vegada major demanda de visitants a l’estiu al país, passant així dels 200.000 fa 10 anys als més de 450.000 que transiten per les principals avingudes entre el juny i l’agost, “ha de contemplar la millor venda del producte fins a la data i, per això hem decidit invertir a ampliar la nostra cobertura d’esdeveniments nacionals amb la difusió de la campanya en vuit llengües diferents“, ha assegurat durant la presentació del ‘claim’ el director general d’Andorra Turisme, Betim Budzaku. De forma que el Principat podrà retransmetre a partir del present 2025 tots els seus principals atractius en cadenes de renom com Eurosport, BBC, Sky, Discovery+, DAZN o Rakuten i arribant per primer cop a tot arreu.
El director general d’Andorra Turisme, Betim Budzaku, argumentant als assistents de la presentació quins són els punts clau de la campanya comunicativa per als pròxims anys. | El Periòdic / P.M.
Per la seva banda, el ministre de Turisme i Comerç, Jordi Torres, és qui ha introduït l’acte i qui ha detallat alhora com s’han anat desgranant i transformant les quatre campanyes exposades fins al moment, sent aquesta la cinquena i asseverant que l‘import per a la mateixa ha sigut de prop de 2.900.000 euros: “Vam començar en 2013 amb ‘Una història que comença en blanc’, destacant la faceta de la neu i la natura com a principal referència. A partir del 2015, ja van prendre més importància les activitats d’estiu amb ‘Andorra és una altra història’ posant en relleu la bicicleta, com també el 2018. Mentre que aquesta cinquena campanya juga amb ‘Atypical Andorra’ per posar de manifest una oferta més diversificada“, ha remarcat.
Altrament, el ministre ha explicat al conjunt de periodistes presents que els mesos forts per al turisme sempre solen ser els tres primers de l’any, coincidint amb la temporada d’esquí, i que històricament al país s’havia sofert per poder fomentar i garantir “un juliol atractiu”, ja que l’afluència de visitants era escassa. La implementació del Cirque du Soleil, pondera Torres, ha estat un dels “grans dinamitzadors” per a aquest període d’any i per al sector turístic en general, que ha deixat la capacitat hotelera “amb suficient marge” per poder sobreviure a uns mesos que ja no es presenten tan complicats. En aquest sentit, sostreu que no es pretén disminuir el volum de visitants, sinó “desestacionalitzar els mesos de l’any per afavorir el manteniment de les plantilles”.
El ministre de Turisme i Comerç, Jordi Torres, explicant aquest matí l’evolució de les campanyes de promoció estival creades per Andorra Turisme per fomentar l’oferta. | El Periòdic / P.M.
Finalment, i sobre l’estratègia que porta amb si la campanya ‘ELEVAT’, “la qual és 100% digital”, Budzaku ha concretat que uns dels reptes “és de caràcter tàctic, atenent que es busca atraure un perfil de turista més qualitatiu”, mentre que l’apartat estratègic contempla oferir “millors i més experiències per canviar la seva apreciació”. El portaveu d’Andorra Turisme també ha ponderat el vessant de les oportunitats subratllant que “Andorra brinda tot el seu desplegament només al seu territori i creant així una emoció i impacte”, i ara amb una oferta “més prèmium i transversal”. La metodologia, fa saber, ha de ser sempre “racional i emocional”.
