- El ‘Porta a porta’ perd adeptes, tot i que encara es considera imprescindible en la campanya política andorrana
LAIA F. MAROT
ESCALDES -ENGORDANY
- Un usuari del Twitter consultant el perfil d’el Periòdic d’Andorra en aquesta plataforma. Foto: TONY LARA
Alguna cosa es mou a la xarxa. Avui és el tret de sortida de la campanya electoral per les eleccions comunals, i tan els partits polítics com la majoria de candidats, estan al dia al facebook i al twitter. L’ús de les xarxes socials, no tan sols com a eina de difusió, sinó també de proximitat i participació ciutadana, ja ha arribat al Principat.
Tot i així, les vies tradicionals, com el ‘Porta a Porta’, continuen sent claus per l’estratègia política en campanya. Ara bé, mentre alguns assessors de comunicació, com en Toni Colom d’Aymara, pensen que «forma part de la idiosicràcia d’aquest país i no es trencarà, sobretot en parròquies amb poca població com Ordino», altres, com Ivan Leanizbarrutia, de l’empresa 9mk, creuen que «ja no funciona, ja que cada vegada la gent li agrada menys que el vagin a veure a casa». Ferran Rabanaque, assessor d’UL-DA, va dir que «el ‘Porta a Porta’ està molt arrelat i no desapareixerà», ara bé, «segurament per qüestions tècniques i d’augment de la població, és possible que es faci d’un altra manera, en grups per exemple; s’haurà d’adaptar».
En el punt en que sí coincideixen tots els assessors consultats és que les xarxes socials ja són imprescindibles, sigui com a reforç o com a pilar en la campanya, i que l’escenari polític i ciutadà està canviant, i cal adaptar-s’hi en la manera de fer política i d’arribar a la gent. Lluís Rovira, assessor de comunicació de Moviment Massanenc, va qualificar el twitter de «el boca orella de les noves tecnologies»,
AVANTATGES DEL 2.0 / N’hi ha quatre de principals en el cas concret d’Andorra. En primer lloc, en aquelles parròquies amb més densitat de població, permet arribar a més gent, «sobretot a aquell públic que ja no se sent identificat amb ‘el Porta a Porta’», va explicar Anna Masa, assessora de Cd’i. En segon lloc, permet als polítics «parlar el mateix llenguatge que els joves» i captar el vot d’aquesta població, va explicar Rovira. En tercer lloc, i clau del seu èxit, «la proximitat»; des de comunicació del PS s’ha fet en aquesta campanya una aposta forta per tenir d’ara en endavant presència a les xarxes socials i a la web, ja que les veuen com un instrument de comunicació directa a través del qual els candidats i ciutadans poden interactuar. Finalment, l’altre element indissociable amb el 2.0 és la participació. Leanizbarrutia va posar com a exemple la web de CD’O, en la qual en un dia van participar més de 400 persones per votar a favor d’un debat a Ordino.
Actes claus de la campanya / Tots el consultats van coincidir en remarcar la importància del debat televisiu, que, segons Colom, «et pot fer perdre unes eleccions». Tant a la parròquia de Sant Julià com a Ordino van destacar les reunions amb els quarts, a Andorra la Vella les reunions de poble i a la Massana les reunions sectorials. En general, tots van subratllar la importància del míting central de la campanya, tot i que aquest últim ja no serveix per captar vots.
Per a més informació consulti l’edició en paper.
